国内艺术品网络拍卖依旧任重道远

联想到亚马逊宣布进军网售高端艺术品市场的举动，以及佳士得多年来不断触“网”的事实，结论十分明显，拍卖行或电商巨头们看好艺术品网络拍卖前景已成为了不争的事实！

季涛(北京) 职业拍卖师，著有《拍卖师主持教程》《北京拍卖史话》，中国政法大学兼职教授、中财大拍卖研究中心研究员，北京天问国际拍卖有限公司总经理。

近日，作为国际上最大艺术品拍卖行之一的苏富比与eBay共同宣布，将合作发展极具创意的网上拍卖平台。联想到2013年7月，国际电子商务巨头亚马逊宣布进军网售高端艺术品市场，以及国际上另一最大拍卖行佳士得多年来不断触“网”的事实，结论十分明显，拍卖行或电商巨头们看好艺术品网络拍卖未来的前景已成为了不争的事实！

实际上，国内拍卖行参与艺术品网络拍卖早已有之。2000年北京、上海相继成立了嘉德在线和赵涌在线，专门从事艺术品网络拍卖。历经十几年至今他们也都经营有方，盈利不菲。但其拍品定位仍然基本停留在当代艺术品、工艺品以及邮品钱币上。其中，嘉德在线网络拍卖一直主打低端艺术品市场，网拍艺术品单价一般在10万元以内，参与者主要以白领阶层为主，由于平日工作繁忙，低端艺术品的真伪问题不明显，网拍可以满足需求。

诸多国内外知名电商和大拍卖行高调进入艺术品市场销售和拍卖领域无外乎有以下几个原因。

国内外艺术品市场的投资收藏热潮和价格上涨效应吸引了各大网站的眼球，拍卖行觊觎着电子商务平台大量的受众点击，大家都期待开拓这一有着预期巨大发展潜力的市场，以形成新的利润增长点；文化艺术品有着很好的新闻效应，从事艺术品电商，用文化艺术品拍卖形成的营销事件来吸引大众眼球，以提升企业品牌；电商平台一直经营中低档的工业产品，其受众多为中等收入的青年人群，网拍文化艺术品，则有利于形成网络交易的高端价位，吸引更多的高收入成功人群关注。

网络拍卖艺术品的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成了平民交易，从而打破时间、空间上的限制，节约时间、交通、住宿等诸多参加传统艺术品拍卖必须付出的成本。

而竞买人要参与竞买文物古董艺术品，过去往往习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。

为了规避真伪难以鉴定的鸿沟，国内艺术品电商只能尝试经营当代艺术品或中青年艺术家的作品。嘉德在线、赵涌在线、HIHEY等都立足于这一市场。但是，当代艺术受众群体小，价格相对低，电商更加难以赢利。据统计，与淘宝网和知名拍卖行合作进行文物艺术品网络拍卖的艺典中国最近举行的100场网拍中，只有5场的拍品属于当代艺术。易拍中国网拍采用的是为线下拍卖活动提供线上辅助竞拍通道和提供自身的客户资源的方式，即成为拍卖行的网络中介，其赢利模式是否能成功与持久？未来市场的赢利空间也还有待观察。

虽然起步的时间都差不多，但艺术品电商在国外一定会比国内的发展要快：国外市场的可信度高；西方艺术品主要是油画和雕塑，赝品在网上也容易鉴别；国际大公司互相联手，其公司品牌信誉的坚实度和客户粘度都有利于优势互补。相比较而言，国内的古董字画充斥着赝品，线上难于辨识。国内的艺典中国采用提供艺术品线下预展，与淘宝网和大拍卖行合作的方式经营艺术品电商，其目的也许就在于借鉴国外之长，以规避纯粹网拍之不足。