翡翠品牌应以推广博大精深的玉文化为己任

翡翠品牌主要有：中国珠宝首饰驰名品牌戴梦得翡翠、梦玉轩、昆百大、诺士达等。众所周知“卡地亚”、“蒂梵尼”、“施华洛世奇”等国际顶级翡翠珠宝首饰品牌早已抢先进入中国市场。

但是令人遗憾的是，中国作为世界上一个举足轻重的大国，在目前还没有一个可以体现自我审美观和文化价值观的珠宝品牌；没有一个可以让西方国家领略到当代中国艺术和工艺特色的品牌；也没有一个能让中国人民为之骄傲的珠宝品牌，没有一个实力强大的具有国际功能的(跨国设计、生产、营销能力)大型珠宝(集团)企业，这是非常遗憾的。

中国品牌理念仍然较模糊，在珠宝首饰行业尤为突出，由于在设计研发环节还很薄弱，产品的同质化和消费导向的片面化，都使珠宝产业尚处于一个低附加值的状态。对于企业家来说，利润不是最终目标，品牌优势比利润更重要、更有价值。

由于不同珠宝企业生产的珠宝首饰产品，在品质和工艺等方面相差甚微，再加上广大的消费者对珠宝首饰产品品质识别能力的局限性，使得不同的珠宝首饰企业生产的产品品质辨别模糊，从而使得珠宝产品具有产品同质化的倾向。一旦产品竞争进入同质化，产品的价值已不在于它本身的特质或功能，而取决于它的附加价值。

此时企业获得利润的来源在于品牌的附加价值。因此面对实力强大的国际知名品牌，中国的珠宝首饰企业必须树立自己的品牌才能在市场中立予不败之地。中国将成为世界上最具竞争力的珠宝首饰加工中心，同时也将成为世界上最大的珠宝首饰消费市场““删。

而翡翠以特有的质地，和软玉一起为中华雕刻艺术提供了优良的承载物。所以借此契机向世界人们推广博大精深的玉文化，将翡翠饰品推向国际市场。中国的珠宝首饰企业尤其是新兴的翡翠首饰企业，必须通过实施有效的品牌战略，创立自己的首饰品牌，参与国际市场的竞争。