百货热卖黄金白银及玉器

图文/羊城晚报记者 曾敏妍

春节假期回来，各大商场统计了一下过节销售业绩，发现与往年相比，春节期间的整体销售额有10%至20%的大幅增长。

市民们消费力强劲，商家赚得盆满钵满，不过商家纷纷表示，在春节后就进入例牌的销售淡季，在节后各种节日优惠陆续有来―――他们会抓住大小节日及周末的时间，举办丰富多彩的主题促销活动，并开展各种会员活动。从春节畅旺的消费氛围来分析，百货商场管理者们发现，季节变更，消费者投资消费意识加强，再加上优惠促销，今年节后淡季将会越来越短。

节后优惠陆续有来

春节过后，本来应该进入了节后淡季，但有西方情人节、传统元宵节、三八妇女节以及商场本身的庆典承接，让这个淡季感觉上“变短”了。对于消费者来说，优惠不嫌多，也有利于营造逛街的欢乐气氛。

东西方情人节，当然是商场搞活动的重点日子。广州友谊商店各门店借着中西情人双佳节之机，结合第二阶段的新春酬宾活动，举办“浪漫心礼”情人节浓情推介周，大部分商品6折，VIP尊享折上折，五类“浪漫心礼”以及友谊环市东店、正佳店、国金店特别推出的情人节售花、送花服务。广百商场将营销活动主题由春节转向情人节，结合年青一代的消费习惯，时尚类商品如春季新款服饰、黄金珠宝饰品、香水化妆品、新潮3C产品等都将会成为促销优惠的主要对象。去年新张的中华百货举办“爱一世锁定情人桥”主题活动，免费送出1000把情人锁，让亲临现场的情侣朋友们，把真爱“锁定”在中华广场情人桥上。

3月上旬，商场还将结合“三八妇女节”，举办与女士相关的购物酬宾活动。春节过后，春装新品将陆续上市，新光百货将结合三八妇女节主推春季最新流行商品，也会给广大消费者最实惠的折扣。东山百货商场则准备因应元宵节、妇女节等传统节日马上推出适合不同消费对象的促销活动，最受落的当然是打折，新一轮的减价风潮就要掀起。

另外，商场本身的庆典也承接了春节的畅旺消费气氛。王府井百货从二月份开始进行新品推广，三月初将围绕三八妇女节进行营销活动推广，并且启动王府井百货15周年庆系列活动。

节后旺销商品逐个数

春节消费高潮后，有哪些商品被持续看好？城中九大百货商场有关负责人一一为我们分析。

生肖金饰品最受宠

近日黄金国际金价坚挺，加上春节后到清明节前也是喜事佳期集中的小高峰，各大百货黄金首饰销量大幅飙升。特别是节前楼市收紧政策出台，令不少黄金投资客增加，把原打算入市房地产的资金转投至黄金市场，自购金的需求明显增大。

据悉，各大百货春节期间黄金等珠宝首饰销售同比增长15%以上。据摩登百货透露，人民币升值带动了黄金消费，春节期间黄金饰品销售同比增幅达到58%。东山百货统计数据显示，销售同比上升最火的是投资黄金，整个春节假期黄金产品(含投资金、饰金)销售约达450万元以上，同比升幅为各品类之首。

广百、新大新透露，市民热衷购置黄金，主要购买多为结婚或投资保值用，有市民反映，楼市及金融市场的不确定性，吸引众多市民购买黄金贺岁金条等作稳健投资。据不完全统计，广百在春节期间黄金等珠宝首饰销售同比增加近两成。

友谊商店珠宝区李英业经理预计，这股“黄金热”会一直延续到节日后，而且生肖金、贺岁金等主题型投资金条的销售会长旺不衰。同样是贺岁金条、金章，首先卖到断货的往往是重量级的产品。

家电销售持续火爆

春节期间，除传统的销售大项服装鞋帽、贺年食品、黄金首饰外，家用电器的销售持续火爆。在“以旧换新”、“全场88折”、“买满就送”等促销语的诱惑下，电器各品类均有不俗的表现，彩电、冰箱、洗衣机各品类的销售与去年同期相比都有大幅提升。

在广百，冰箱、洗衣机等家居大家电的配送预约时间已经安排到了春节后。而电暖炉、干衣机等小家电也是强冷空气的热销产品，有的甚至已经脱销。另外，大部分的液晶大电视的性价比都较合理，也引发了很多家庭电视机的新一轮更新换代。据消费者反映，“以旧换新”的国家补贴是他们更新电器的最大推动力之一，以往更新大家电，最头疼的就是旧家电的回收问题，这次一买一卖同时完成，等于是完善了“售后服务”。

值得一提的是，春节前不少手机、电脑、数码产品等一些实用的信息家电产品品牌都进驻了百货商场，亲朋好友之间的拜年送礼也由日常食品、保健品延伸到数码产品、精品小电器领域，直接带火了3C电器的销售，使得销售成倍增长，其中中高档机型成为销售的主流趋势。而这些产品，对节后压岁钱消费人群更具有吸引力。

护肤品套装“限时优惠”

冬去春来，衣服和护肤品的换季又提到购买日程。从情人节到三八妇女节，商场主要针对的消费人群都是女性，这方面的优惠会比较多，姊妹们逛商场的时候可以特别留心一下。

譬如，友谊商店第二阶段的新春酬宾活动将会延续到这个月月底，环市东路店各个护肤品专柜都推出了“限时优惠”的春季套装，雅诗兰黛的白金系列至今还没有单品销售，洁面乳、精华、面霜、眼霜外加银色蛇皮化妆包的套装6370元，虽然没有优惠，可6套一下子就卖剩下3套。HR两款精华套装礼盒虽然不豪华，胜在折扣实惠，原价3000元的套装只要2260元，原价7300元的套装只要6040元，等于“买二送三”(两件正价送三件旅行装)，对一直消费品牌护肤品的美眉们还是有很大吸引力的。

银条玉器“小露”锋芒

除了投资黄金，名表、玉饰、贵金属、收藏品等具有较高保值意义的投资型商品也受到消费者的关注和追捧。友谊商店珠宝区李经理介绍，也有部分消费者不想对金价继续追高或是对黄金价格的上升前景持观望态度，因而转向了上述提及的高值保值商品。其中，银条和玉器的投资消费，在春节期间就小露锋芒。

李经理反映，玉器中要数翡翠升幅最大，有的甚至比黄金的升值得更快。主要原因是翡翠属于越来越少的资源，玉器中带有一点翡翠之色的手镯已经可以过万元。东山百货方面反映，玉器也是假期销售的亮点，特别是购玉镯、吊坠的男性顾客大幅增多，从元旦至今东百一个多月的玉器销售就比得上以往一个季度了。

不过，李经理提醒准备投资玉器的人，由于玉器到现在还未有一个流通标准，每件玉器都不一样，作为投资时需要客观估价和运气的，在商场购买玉器的好处是保证玉器的各种检测证书，在质量上经过把关，而顾客自己对玉器需要有一定常识，才能更好进行投资消费。

另外，在商场消费都是明码实价的，唯独玉器比较特别，有“讨价还价”的空间，在淡季出手的好处是，所取得的优惠会比平时多一些。

除了投资黄金，投资银条也开始受到追捧。东百在去年9月份推出投资白银销售和回购服务以来，已经销售投资白银超过两吨，零售价格从2010年9月10日每克4.37元升至今天每克6.68元，升幅达52.86%，那时候买入的话今天卖出已有钱赚了，有专家认为，白银仍然有升值空间。