珠宝零售企业究竟面临哪些危机？

近年来整个珠宝行业可以说是举步维艰，整个行业的销售业绩并不乐观，如周大福、六福以及国际知名珠宝品牌蒂芙尼等，尤其是对于珠宝零售企业来说更为艰难，那各地珠宝零售企业内部又到底面临哪些危机呢?

“珠宝市场的不理想除与整个宏观经济处于下行阶段有关外，珠宝行业生产过剩也是一大原因。单店销售业绩下降等现象较为普遍。”中国珠宝玉石首饰行业协会副会长鸿来福珠宝在接受南方日报记者采访时表示。

1、珠宝零售市场越来越大，但企业或店铺的销售量却越来越小，所以代表竞争越来越激烈，企业生存空间越来越小。周大福、老凤祥、周大生等大品牌不断抢占市场，正在快速地向三级城市推进，新的竞争品牌也不断加入，市场份额空间被不断挤压。

2、企业或店铺销售额越来越大，利润空间越来越小，现在销销额1000万还不如以前做500万，有珠宝老板开玩笑说，我们大老远的坐飞机到深圳选货，千辛万苦选好货后坐飞机回到店铺，卖完后，一算发现根本不赚钱，整一个辛苦拼命的黄金“搬运工”。尤其是珠宝电子商务的出现使珠宝市场的信息透明化，利润受挤压。所以有珠宝老板说，珠宝电子商务厉害的，不仅是抢占瓜分了珠宝传统市场份额，更可怕的是，它把消费者都教聪明了，挤兑传统市场的利润空间，让消费者越来越理性，要求越来越高。

“我国珠宝行业的这些品牌不是缺乏国际上的知名度，就是在国内市场上也处于品牌竞争的弱势地位。”鸿来福集团坦言，靠价格战不如靠品牌战，品牌的提升需珠宝企业在借助电商外力的同时更应修炼内功，防止设计同质化。