深圳珠宝三十年

深圳西部国际珠宝城（宝立方）已成为国内外珠宝交易的重要平台。

郭晓飞 兰轶

深圳珠宝引领中国珠宝产业走过了飞速发展的30年，“世界珠宝看中国，中国珠宝在深圳”，可以说，深圳珠宝产业的发展水平，代表着中国珠宝产业在国际珠宝行业中的形象。据权威机构发布数据显示，中国珠宝产业规模与产值的年增速约在15%以上，预计2020年，中国将成为世界一流的珠宝首饰制造交易大国和消费大国，深圳将成为世界一流的珠宝交易中心和制造中心。

古老而充满活力的深圳珠宝产业

珠宝首饰行业是一个古老而新兴的行业，深圳珠宝始于上世纪80年代，凭借毗邻香港的地缘优势，香港制造业大规模北移，成为促进本行业快速发展必不可少的条件。特区改革开放的政策优势，国家相关金饰品管理制度的改革在深圳试点进行，为珠宝产业的健康发展创造了较为宽松的环境。

1981年至1988年，深圳珠宝首饰业处于起步阶段，企业规模小、数量少，产品以足金饰品为主，技术较落后，并以“三来一补”企业为主。(三来一补指来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易。)

1989年至1990年，是深圳珠宝首饰业发展的重要年份。1989年5月，深圳市政府把金银珠宝首饰业定位为出口创汇支柱行业，加强了规划领导。随着珠宝城等珠宝公司的成立，深圳珠宝首饰行业也逐渐形成。1990年3月，深圳市珠宝首饰行业协会成立，受政府委托履行行业协调服务的职能。

1991年至1996年，深圳珠宝进入迅速发展时期。拥有《金银经营许可证》的国有、内联企业迅速增加，占据市场主导地位；民营企业异军突起，给行业发展增添了活力。

1997年至2003年，深圳珠宝业朝着规模化的方向发展。中国人民银行深圳中心支行独家获准开展“黄金寄售”业务试点，满足了深圳市黄金饰品批发企业对黄金原料的需求，解决了多年来困扰行业发展的一大难题。

从2003年以来，随着改革开放深入，国家取消了黄金供应、生产、加工、批发、零售的审批权及核准权，成立了上海黄金交易所和上海钻石交易所，并且在黄金、铂金、钻石(2007年)的关税及增值税和消费税等政策方面进行了较为彻底的改革；深圳珠宝进入规范化、集约化和品牌系列化的发展方向，上规模的企业迅速成长，制造加工量及花式品种均居全国首位，并诞生了一大批“中国名牌产品”“中国驰名商标产品”“广东省名牌产品”和“广东省著名商标产品”。

截至2012年底，深圳全市共有注册的珠宝及配套类法人企业3260余家，个体工商经营户2000余家，大中小型珠宝交易批发市场18家，从业人员约15万人，注册资金超过100亿元，行业制造加工总值超过900亿元，个体工商经营批发及零售额约240亿元。截至目前，深圳全市共吸引国内外珠宝企业、科研教育、检测机构设立的营销中心、分公司及办事机构300多家。同时，深圳珠宝行业拥有“中国名牌”产品26个，“中国驰名商标”产品22个，“广东省名牌”产品25个，“广东省著名商标”产品20件，深圳已成为中国“珠宝品牌之都”，更是名副其实的中国珠宝制造与交易中心。

打造交易平台推动行业发展

2000年，第一届深圳国际珠宝展在深圳举行，由此也在中国珠宝产业史上写下了浓墨重彩的一笔，开创了一个崭新的交流与贸易专业平台，对中国珠宝商贸发展有着重要的历史意义。如今，深圳国际珠宝展览会已经成为名副其实的国际性、专业性较强的珠宝交易盛会，是海内外珠宝界信息资讯交流、经贸合作的交易平台。

2000年9月14日，首届深圳国际珠宝展借千禧年的机遇拉开了帷幕。此次展览的举行适逢深圳特区成立20周年和深圳黄金珠宝首饰行业协会成立10周年，特殊的背景更让展会格外引人关注，深圳市市委、市政府等各级领导对此十分重视，深圳市财政拨款70万元对展会予以支持，有关领导部门多次召开协调会，研究保证展会顺利举行的方案和措施。

从此，作为全国最主要珠宝首饰生产加工基地的深圳，以珠宝展为助推器，催化着整个产业的提升与发展，展会与产业以年复一年的飞速突进向世界宣告了中国珠宝的崛起。

至2011年，展会展览面积增至5.25万平方米，2600余展位。展会期间，来自全球60多个国家与地区的逾4万名专业买家莅临参观、洽谈和交易，其中海外买家9875名，进场参观超过20万人次。海外买家来自美国、德国、法国、澳大利亚、英国、意大利、加拿大、新加坡、南非、比利时等63个国家和地区。据初步估计，展会签订订单和批发量合计超过98亿元人民币。

2012深圳国际珠宝展汇集拥有“中国名牌”产品称号的参展企业约40家，拥有“中国驰名商标”产品的参展企业30余家，拥有各省著名品牌及“中国珠宝驰名商标”参展企业超过100余家，档次之高、数量之大为历届之最。本届展会有约300家海外企业盛装参展，展位约900个，海外参展企业覆盖全球五大洲，参展数亦为历届之最。

用文化创意建设珠宝区域品牌

2007年以前，深圳珠宝企业的业务发展还停留在是产品大批量制造加工和贸易，珠宝设计仅仅作为加工环节的一个普通部门，为珠宝制造加工收集潮流情报和款式改版优化等，只有少数的原创珠宝设计和创意设计艺术，独立设计师也处于萌芽阶段。

从2008年起，深圳珠宝企业从传统的规模效益型开始向品牌效益型转变，经营方式正从传统的产品经营逐步进入品牌经营。珠宝行业开始意识到品牌建设与宣传推广的重要性，深圳珠宝的制造企业和国内的终端零售商及加盟商共同合作，由制造企业利用自己的设计团队开发和制造出大批量的主题产品，满足不同层次消费者精神需求及自我价值的体现，从而打造自己的品牌。

“深圳珠宝”区域品牌创建工作，由深圳市经济贸易和信息化委员会牵头，市级各职能部门积极参与，并得到了罗湖区政府的大力支持，于2008年4月完成了商标的全类别注册申报。截至2012年，共举行了成都、沈阳、喀什、兰州、西安等城市的全国巡展，在有效地彰显出“深圳珠宝”区域品牌在生产、品质、工艺、设计等方面的巨大优势的同时，也借此传播了深圳珠宝的文化和时尚。

2010年以来，在产业发展及竞争加剧的推动下，深圳珠宝产品也从曾经固守传统观念、轻视设计创造的阶段转向了创新工艺理念、设计精品迭出的时代。应国内高端珠宝市场发展需要，一些品牌意识较强的深圳珠宝企业的业务发展重心转向提供高附加值的、少批量的精工产品和高级定制化的产品品牌，珠宝创意设计日益成为深圳珠宝厂商的一个核心部门，为此，深圳原创珠宝设计和创意设计艺术也得到广泛的重视，出现了一些知名的设计型企业和设计工作室。深圳黄金珠宝产业得到了蓬勃发展，产业集群化、企业经营品牌化、产品创意、设计文化内涵等程度迅速提升，黄金珠宝首饰已成为深圳市优势传统和时尚文化的标志性代表产业。

珠宝产业转型升级任重道远

如今，深圳市已经成为国内珠宝首饰制造中心和交易中心，黄金珠宝首饰成为深圳市优势传统和时尚文化的标志性产业。深圳珠宝的黄金、铂金制造加工用量占上海黄金交易所全年首饰用金成交量的90%；钻石用量占上海钻石交易所全年成交量的90%。深圳珠宝目前已经形成了包括素金饰品、贵金属镶嵌饰品、翡翠和玉石饰品、银饰品及彩宝饰品等种类较为齐全、时尚新颖、款式别致、技术领先的多品牌共存的珠宝首饰产品体系。

然而，在由“中国制造”发展为“中国创造”的趋势中，深圳珠宝产业转型升级的道路漫长而艰难，复杂而曲折。深圳珠宝整体上存在大而不强、市场知名度不高、消费者认知度不强等劣势。具体表现在以下几个方面：

一是全行业整体水平落后于国际发达地区，市场定位偏低，大多数企业集中在“制造加工批发”环节，处于产业链的中低端，仍以贴牌生产为主，产品同质化现象严重，竞争手段单一，价格竞争充斥市场，缺乏核心竞争力和差异化的竞争方式，商业模式比较传统，各类人才需求量较大，人才培育和善用成为产业发展的短板，研发能力和工艺创新动力不足，与先进国家差距较大。

二是品牌效应不强，转型升级迫在眉睫。虽然全行业拥有众多驰名品牌，在业界享有较好的威望，但却没有在终端形成家喻户晓的品牌影响力，出现了“有牌无名”“业内开花、业外不香”的不利地位。用品牌的力量带动产业转型升级，是未来发展的不二选择。

三是制造业面临“三高”的压力。深圳珠宝制造业面临生产成本高、管理成本高、运行成本高的“三高”压力，已使全行业处于微利化的边缘。因此，深圳珠宝制造业必须摆脱粗放型的发展模式，率先走出一条集约化、高附加值的发展道路。

近年来，深圳珠宝产业，为了促进产业转型升级、提升产业核心竞争力，做了许多有益的尝试，深圳珠宝产业把文化创新贯穿到设计、生产、销售等环节，实现跨越式的发展，取得了长足的进步。2008中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛、2010中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛、第三届中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛、2011东方婚爱文化首饰设计大赛、“宝亨达”杯国际铂金创意设计大赛、第八届中国黄金首饰设计大赛等等由深圳市黄金珠宝首饰行业协会和其他机构共同主办的设计大赛，正是创意设计与产业发展的融合，创意设计、工艺艺术以及市场推广的有机结合，促进了深圳珠宝创意设计业的大发展和大繁荣。

特别是第三届中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛，自2011年初启动之日起，就一直广受国内外业界关注。大赛组委会共收到投稿约1200件，参赛作品既有来自深圳本土和国内设计精英的作品，又不乏国际知名设计师的得意之作，充分凸显了大赛的号召力和影响力。盛大的第三届中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛获奖作品颁奖典礼，将于2013年9月13日在深圳会展中心五号馆举办。此次设计大赛，已经成为两年一届的深圳市文化创意十大产业重大赛事活动之一。通过创意设计对珠宝产业的影响力，深圳珠宝行业在传统优秀文化和现代科技文明之间，扩大创意设计产业链，让创意设计深入珠宝产业，让深圳珠宝辐射全国和全世界。