艺术品掀起“触电”热“文交所+电商”模式初现

8月23日至27日，北京保利拍卖联袂艺典中国网在淘宝网上推出首个艺术品拍卖周――8月保利网拍周。此次网拍周拍品价位从数百元到数百万元不等，为有不同喜好的购买者提供了更多选择的机会。

从7月底，美国知名网络零售巨头亚马逊在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块以来，艺术品“触电”不断掀起热潮。

国美集团旗下的国美在线透露，将切入“文化艺术品”在线销售领域。而成都文化产权交易所在沉寂了将近一年时间后，也于7月24日对外公布,艺术品网络竞价交易平台正式上线，这是“文交所+电商”模式落地的首个项目。

艺术品触网的形态还有很多。类似保利这样的传统艺术品机构也在不断向网络扩张。佳士得在全球范围内推出艺术品在线拍卖平台,以及嘉德在线、盛世收藏网、博宝网、雅昌、艺术国际……这些专业类艺术网站，也一直在尝试艺术品线上平台的搭建，甚至还有一些团购网站推出了“艺术品团购”的概念，但似乎效果一般。

这么多的电商都在从事艺术品平台，那么为何艺术品电商依然没有火爆起来呢？

著名山水画家洪潮告诉记者，收藏艺术品还是需要看到实际作品，网络平台是一个趋势，但要真正作为购买的主渠道还有很多问题需要解决。真正收藏艺术品的顾客，目前大多习惯从传统渠道购买。

著名画家曹无也表示，自己很难接受作品到网络销售。他说，高档艺术品不同于一般的商品，纯网络的模式对于画家和藏家都有不小的挑战。

一位资深藏家表示：“真正做收藏的人要适应慢节奏，节奏一快就乱了。自己搞收藏的还是不要到网上买，靠网购的藏家一般无法真正进入收藏圈。”他表示从来没有尝试过在电子商务平台上网购艺术品。

采访中，记者了解到也有部分收藏者已经开始接受网购。“我每年在网上买收藏品达数万元，因为单价都不高，所以网购来的数量依然不少。”这位收藏者爱好收集邮票，经常留意专业网站平台上的出售信息。

据相关数据显示，收藏品交易网站赵涌在线2009年公司业绩突破5800万元，2010年业绩破亿元，2011年业绩已接近4亿元，2012年第一季度，赵涌在线业绩就开始超过亿元。但赵涌在线的定位是针对收藏群体大、收藏品种均价相对较低的类别，这些收藏群体处于金字塔的中低部，交易的频率相对较高，比较适合电子商务平台。

相比之下，其他电商类艺术品平台就没有这么好的业绩。易观国际电子商务分析师陈寿分析认为，传统意义上的艺术品价格太高，通过互联网的渠道实现买卖，短期看并不合适。

为何网上的艺术品难入消费者和藏者之眼呢？那位邮票收藏者告诉记者说：“因为网上假货太多，电商根本无法做到保真，只能通过消费者自己去辨别。”

有业内人士表示，艺术品收藏者除了不习惯在网上购买艺术品之外，更多的是因为网购艺术品很容易中招，光靠卖家贴出的照片根本无法完全作出鉴定。以油画为例，拍照的光线可能对最后在线呈现给卖家的成色造成巨大的影响，而且后续运输如果产生破损，也很难解决。“保真”是电商平台需要迈过的一道“坎”。