艺术衍生品将在电商平台上演大戏

本报报道了网络上惊现当代天价艺术家艺术复制品的消息，引来读者的关注。昨日记者获悉，与电商接轨，正在成为艺术衍生品市场的一大热点。目前北京知名艺术机构已经开始大举购买艺术家衍生品的版权，准备与大型电商合作，在电商上开设专业频道。火爆网络

全国艺术品电商已逾千家

电子商务已渗透到各行各业，连艺术品交易也急于来分一杯羹。记者了解到，目前国内已有逾千家艺术品电商企业。除嘉德在线[微博]、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。

据权威统计机构易观国际出具的报告显示，2011年，我国艺术市场规模突破2000亿元。从2000年-2010年，我国艺术品市场的实际增长率是387%，预计2011年-2015年实际增长率能达到69%。近期发布的2010年-2011年度《中国电子商务发展报告》显示，2011年我国电子商务交易总额5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%；截至2011年年底，我国实现网络零售总额7825.6亿元，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。“通过中国艺术品市场的基数分析，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿规模。”业内专家马雷直言，网上交易可使艺术品市场面向更多层次的人群，大大降低艺术品投资的准入门槛。

低价入市

艺术衍生品进入电商具有先天优势

记者发现，以当代艺术品为主打产品的电商网站，定价多在1万-5万元。名家原创、价格温和……名家艺术衍生品正是这个区间的绝对主角。限量发售的毕加索抽象派作品版画、日本著名当代艺术家村上隆的卡通版画、印有岳敏君标志性“大笑脸”的徽章、周春芽绚烂夺目的《桃花》作品印制成封面的笔记本……小到几十元的笔记本、杯子，大到数千元的版画、瓷器，涉及生活的方方面面，广受艺术爱好者追捧。

“5万元以下的艺术品属于艺术消费品，更易争取生存空间。”艺术电商青年艺术100运营总监梁开东直言，最佳定价方式是将画廊和拍卖行定价的底端视为电商的顶端，再参考智能手机和平板电脑的定价方式，将网络销售的大部分艺术品价格定在1万元以下，精品可定在1万—3万元。5万元以上的艺术品可以有，但必须淡化高价的比重和宣传。淘宝网方面也表示，目前淘宝上涉及艺术品交易的商家较少，最直接的原因就是买方市场没有成熟。“这是一个由卖方主导、推动的市场。特别高价值的艺术品，还是要看实物，虚拟的线上交易并不太适合。”淘宝网方面表示。

实力雄厚

成都艺术家成为市场争抢香馍馍

作为中国当代艺术的重镇，在这场艺术衍生品电商之战中，成都当代艺术家们成为艺术机构争抢的香馍馍。据了解，以周春芽、何多苓、杨冕[微博]、屠宏涛等艺术家为代表的成都艺术家艺术衍生品版权已经被艺术机构捷足先登，抢先握在了手中。特别的是，与全权代理衍生品版权不同的是，成都艺术家更青睐与项目制代理。成都知名的衍生品研发者蒲果毅坦言，他便代理了周春芽8款《绿狗》衍生品的版权，他将这些“绿狗”开发成为雕塑衍生品，进行在线销售，目前销售势头还不错。而杨冕也直言，他不会将自己所有的作品让一个机构来代理，而是以项目制的方式进行合作。他说：“这样更有利于艺术家对自己作品的衍生品质量的把控。”

此外，成都艺术家还开始涉足艺术衍生品的数字授权领域。杨冕、郭伟、郭晋等成都当代艺术家便是提前“尝鲜”的艺术家群体。 杨冕说，他们的作品集数字版，通过一个艺术机构放在苹果APPstore在线销售，目前，这些作品集已取得苹果公司在全球96个国家APPstore上累计3万次下载的成绩。杨冕认为，一位画家的实体画册最多可印上千册，如再版则需要一个周期，而作品的数字版权则能无限制地快速传播。在杨冕看来，艺术作品的数字衍生品开发，能有效地保护艺术家的作品版权，扩大艺术家的影响力。